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后峰會時代青島夜游日漸火爆 島城旅游進入井噴狀態

2018-08-13 11:28:04 

專家觀點:要在細節上下足功夫

后峰會時代青島“夜游”日漸火爆 帶動旅游市場向休閑度假深度轉型  

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漫長的海岸線,是青島這座城市最耀眼的輪廓,而后峰會時代的青島,由樓宇巨幕環繞的燈光海岸,更是一道流光溢彩的風景線,營造出歡樂的燈光海洋,帶動青島“夜游”市場熱起來,從而引爆整座城市的旅游消費,令島城旅游進入井噴狀態。“夜游”市場的日漸火爆,也為青島從觀光游向休閑度假游深度轉型提供了最好的氛圍和契機。

游客

6日游深度細品青島

來奧帆中心坐上藍海珍珠號游船“夜游三灣”,接著吹著海風欣賞海上實景演出《有朋自遠方來》,將隔岸城市燈光秀盡收眼底……湖南長沙來青島游玩的梁先生和家人直呼這一趟青島之行“真過癮”,無論是前海的城市燈光秀,還是奧帆中心推出的海上夜游及實景演出,都讓他們忍不住一再點贊。

“十幾年前我來過一次青島,逛了棧橋、嶗山幾個景點,印象特別深刻,所以這一次全家旅游我又選擇了青島。讓我沒想到的是,如今的青島變得更加時尚迷人,除了奧帆中心、棧橋外,我們還去了西海岸的紅樹林度假區待了兩天。”梁先生笑著說,最后一站他們選擇了嶗山,由于今年7月嶗山推出門票3天有效,他們第一天進景區后直接就住進景區內的精品民宿,慢慢地品山海風光、吃漁家美味、聽道家誦樂。

梁先生一家來青島6日游行程設計著實用心,將青島近年來涌現出來的最精華的美一一品玩了一番,而這樣的設計在一年前是不敢想象的,這一切都要歸功于上合組織青島峰會的成功舉辦。

上合峰會讓青島的夜景一舉成名。天為幕、海為臺、城為景,數十棟高樓組成的“大屏”流光溢彩,動畫的方式營造出歡樂的燈光海洋,獨具一格的燈光秀迅速成為網絡爆點。峰會過后,青島旅游直接進入“最旺季”。為了一睹絢麗的燈光秀,不少市民及游客紛紛扎堆前海一線,整個五四廣場周邊人山人海。

燈光焰火藝術表演《有朋自遠方來》也于7月中下旬正式上演,將一直持續至10月初,奉獻給觀眾原汁原味的“上合”實景演出。

景區

創新啟動“夜游模式”

除了五四廣場、奧帆中心區域外,海底世界、方特夢幻王國、世博園、極地海洋世界、萬達樂園等一一啟動“夜場模式”,將各個區市的夜晚旅游串聯起來。“夜游模式”開啟后,這些景區接待游客的數量明顯增長。此外,不少景區的夜場門票價格還不到白天門票的一半,讓很多考慮性價比的人群更愿意選擇夜間游覽。

海底世界今年首次開啟暑期夜場模式,7月6日至8月26日期間,每天16:30至19:30屬于夜場游覽時間,門票比白天優惠30%。夜場模式開啟后,海底世界白天日均接待量達到1.5萬人次,夜場游客接待量最多時達到4000多人次。海底世界營銷負責人王金月表示,夜場模式的開啟,不僅讓游客近距離觀察水母、鯊魚、海龜等海洋生物在夜間的狀態,還能體驗到“夢幻美人魚”和“人鯊共舞”的精彩絕倫。除此之外,游客還可持海底世界門票免費搭乘“夜游青島”專線班車,方便快捷地前往五四廣場觀看燈光秀。這樣有效分流了白天的客流,提升了旅游品質。

方特夢幻王國將營業時間也延長到晚上9時,推出了夜間多彩燈光秀,豐富了游客的“夜游”內容。上周,方特夢幻王國還推出了全新3D數字項目《飛越千里江山》,意在向中國十大傳世名畫 《千里江山圖》致敬,助力弘揚傳統文化,在開放首日便吸引了大量游客前來游玩體驗。

青島方特夢幻王國營銷部部長王大利表示,青島旅游的短板就是晚上能玩的景點太少了,去年他們進行了首次嘗試,主要是針對雙休日及暑假一些特殊節日進行夜場開放。今年從6月30日到8月31日全面開放,每天延長營業時間到晚上9點。純夜場是從下午4點到晚上9點,夜場日均游客超過5000人次。

峰會期間,嶗山區不遺余力推薦區域內優質山水資源,而在峰會后的7月16日,嶗山風景區實施“一票制”價格改革,3處主景區合計門票在淡旺季均降幅25%左右,并且3日內有效。“這是一個信號,表明景區單純依靠‘門票經濟’的時代已經過去,這倒逼著我們在全域旅游的背景下探索多元盈利模式。”嶗山區旅游發展委主任王蘭波說,門票收入減少看似“虧”了,然而游客數量增多,游客可以把節省下來的錢花在高品質酒店、特色活動演藝、美食餐飲等方面,這樣,旅游目的地將獲得更豐厚的綜合收益。

住宿

入住率維持在85%以上

上合組織青島峰會的成功舉辦,再加上青島國際啤酒節效應,使得青島各大景區客流及營業額屢創新高,也帶火了餐飲業及酒店住宿業。無論是星級飯店還是經濟型酒店、精品民宿等,進入暑期后,入住率都維持在85%以上。

青島紅樹林度假世界總經理助理李愛敏表示,從6月起,客房入住率很快超過70%,進入7月份達到85%,而啤酒節開幕后,預訂量攀升到了90%以上,眼下客房基本上處于滿房狀態。值得一提的是,青島紅樹林度假世界是島城擁有客房量最多的酒店——1400間,在這么大的客房量的前提下入住率達到90%以上,休閑度假魅力之大、客流量之大可見一斑。李愛敏說,8月份更是旺季中的旺季,為了提升游客度假休閑的品質,他們每個周末節假日都舉辦主題活動。

從白天觀光延伸到夜場模式,從前海一線縱深到各個區市的全域旅游,這個夏天,青島旅游可以說是全面開花。

專家觀點

要在細節上下足功夫

烏鎮旅游股份有限公司總裁、北京古北水鎮旅游有限公司總裁陳向宏近日來青演講時曾指出,青島不缺觀光景點景區,但缺乏能讓客人真正休閑度假的氛圍和吸引物,具體來說,一是缺讓游客“二日游”和“多日游”甚至“居住旅游”的產品;二是缺晚上豐富的游覽內容;三是缺讓游客“多次來”的旅游城市魅力。吸引休假客人多次造訪的動機不再是景點,而是一個城市的休閑氛圍和無處不在的溫情細節。上合峰會后的青島已成為世界焦點,接下來需要在細節上下功夫,借助這股好勢頭實現向休閑度假的深度轉型。

山東省導游協會副會長、國家旅游局導游技能大師工作室負責人孫樹偉分析認為,創造性地打造后峰會時代的青島夜經濟,是當務之急。長久以來夜經濟的相對低迷是這座城市的痛點,特色不夠鮮明、內容相對單調、檔次有待提升等都是人們吐槽青島夜生活時的高頻詞。各種分析之后,“人氣不足”總排在首位。如今,受惠于上合峰會的燈光秀,昔日的“短板”如今成為強項。在大流量的全新語境中,需要我們用全新的思維和舉措打造“夜青島”這一全新的品牌。

“流量”的井噴,需要相關環節的系統性跟進。在旅游領域,利用燈光秀形成的新景觀和人們對夜游的新期待,可以規劃新路線、推出新產品,深度掘金夜間旅游市場。范圍從前海一線,向東、向北、向西全面延伸,打開旅游新格局。在購物領域,可以打造更多的特色夜游街區,并鼓勵大型商家發力“夜戰”,形成高低有序的夜間購物格局。文化消費也是很好的發力點,在城市多點分布的書店、劇場、電影院都可以調動起來,通過豐富的活動,提升城市品位,激蕩城市活力。城市管理也要跟上,一方面要為夜經濟提供很好的保障,比如適當延長公共交通的運營時間,開放某些特定區域為臨時停車場,強化區域保潔力量等;另一方面,則要通過建章立制,強化執法的方式,保護市民正常的休息權,減少矛盾隱患,使夜經濟可持續發展。

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